【苹果】库克：中国市场销售不佳 iphone销售低于预期

    库克：中国市场销售不佳 iphone销售低于预期

库克：中国市场销售不佳iphone销售低于预期据外媒报道，受苹果首席执行官蒂姆·库克周三致投资人的信中调低2019年第一财季业绩预期的影响，苹果股价在周三的盘后交易中一度大跌约8%。

库克在这封信中称，诸多因素造成公司营收不及预期，包括中国市场销售不佳、iphone销售低于预期等。

首先，2018年9月推出的三款最新iphone手机与出货时间都与2017年不同，导致年度比较颇为困难。

例如苹果目前最贵的旗舰机iphonexsmax和xs已在去年四季度发货，而2017年9月推出的当时最贵旗舰机iphonex等到2018年一季度才发货。

第二，苹果早就预见到美元走强将带来汇兑损失，2018年美元指数上涨近5%，这令苹果预期，营收增长会比上一年减少约200个基点，目前来看这个预期大体没有改变。

第三，2018年9月推出了三款新手机、更新了苹果手表（第四代）后，当年10月苹果还推出了新的ipadpro、airpods无线耳机和macbookair笔记本电脑等换代产品，导致2018年四季度某些产品销售受到供给侧的限制。

例如，苹果手表第四代和ipadpro几乎整个季度的销售都受影响，苹果历来最热门的配件airpods无线耳机，以及macbookair笔记本电脑也受此影响。

同时，“一些新兴市场”经济疲软比苹果此前预测的影响还要大，供给侧限制和新兴市场表现不佳，成为苹果决定下调2019财年q1营收指引的主要原因，新品推出过多过密、美元走强等因素叠加影响，导致了占苹果营收近六成的iphone手机升级情况少于公司预期。

因此，把苹果营收预期从890亿美元至930亿美元，下调至840亿美元。

毛利率从38%至38.5%，下调至38%左右。

以下为库克致投资人的信全文：致苹果投资人：我们今日对苹果截至2018年12月29日的2019财年第一财季的业绩预期进行修正。

-其他利润/支出约为5.50亿美元。

-税率约为16.5%。

我们预计用于计算每股摊薄收益的股票数量约为47.7亿股。

你们可能还记得，我们当时讨论了四个因素：首先，我们知道iphone在不同时间发布，会影响我们的同比对比。

我们的高端产品iphonexs和iphonexsmax于2018财年第四季度发货--投放渠道和早期销售，而去年iphonex于2018财年第一财季开始发售。

事实上，我们营收不及预期，以及全球营收同比下滑超过100%的问题，都出现在大中华区的iphone、mac和ipad产品线中。

iphone低于预期的iphone营收，主要是大中华区iphone营收的下滑，是导致公司整体营收不足预期的原因，也是我们营收同比下滑的主营。

事实上，iphone以外的类别(服务、mac、ipad、可穿戴设备/家庭/配件)同比增长近19%。

虽然一些市场的宏观经济挑战是这一趋势的主要促成因素，但我们认为还有其他因素广泛影响着iphone的市场表现，包括运营商向用户提供补贴的减少、美元汇率的强劲走势，以及一些消费者利用iphone电池更换价格大幅降低选择更换电池，而非更换手机等。

正如我之前所提到的，除去iphone业务之外，我们的其他业务的营收在第一财季同比增长了近19%，其中包括服务、可穿戴产品和mac营收创出历史新高。

新款macbookair和macmini的发布，推动了mac营收的同比增长。

我们同时还预计多个发达市场第一财季的营收创出历史新高，其中包括美国、加拿大、德国、意大利、西班牙、荷兰和韩国。

在我们看到一些新兴市场面临挑战的同时，墨西哥、波兰、马来西亚和越南的营收也创出新高。

我们从长远管理苹果，苹果总是利用逆境来重新审视过去的做法，利用灵活、适应性和创造性的文化，从而更好地发展。

我们能够做出这些调整，因为苹果的优势在于我们的韧性、团队的才华和创造力，以及对我们每天工作的深深热爱。

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